Serie de preguntas que analizan un anuncio para medir la percepción de quienes la miran.
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Valorar el poder motivador de cada anuncio en una escala del 1 al 10, donde 1 significa no MOTIVACIÓN EN TODO, 10 significa motiva enormemente, y 5 significa que la media para este tipo de publicidad del producto. Estaremos pendientes cinco anuncios que promueven diferentes marcas de pizza. Los títulos de los cinco anuncios y su orden de juego se muestran en esta tarjeta. Al terminar de ver los cinco anuncios, dividirlos en tres grupos. Es decir, organizar los anuncios en los que ... 1. ¿Puede ver una y otra vez 2. ¿Podría ver varias veces 3. Nunca desee volver a ver De los anuncios que dices que vas a ver varias veces, lo que probablemente anuncio quieres ver más a menudo? Vamos a ver el anuncio que dijo que iba a ver más a menudo de nuevo. Lo que la gente, personajes, o cosas sobresalen en el anuncio? ¿Qué pensamientos y sentimientos es cada persona o personaje que tiene durante el anuncio? ¿Como sabes eso? ¿Qué dice el anuncio sobre el producto? Cuando en el anuncio es lo que ves, oír o sentir eso? Lo que se muestran algunas formas en que el producto mejora la situación? Cuando en el anuncio qué usted ve, oye o siente que? ¿Qué partes de la publicidad no parecen encajar? Es decir, las partes del anuncio que causa cierta confusión o tal vez son una distracción? ¿Cuáles son algunas de las impresiones que se toman lejos de la publicidad? ¿Es esa impresión positiva o negativa? En esta tarjeta se enumeran varios conceptos o sentimientos. Escoja el concepto o sentimiento que parece que está más estrechamente asociado con el anuncio. Hábleme de una situación en la que usted ha consumido / usado / comprado / etc, el producto y se sentía como las personas o personajes se muestran en el anuncio. A continuación, vamos a ver [anuncio de prueba o un anuncio de referencia en caso de anuncios de prueba ya ha sido discutido]. Lo que la gente, personajes, o cosas sobresalen en el anuncio? ¿Qué pensamientos y sentimientos es cada persona y el carácter teniendo durante el anuncio? ¿Como sabes eso? ¿Qué dice el anuncio sobre el producto? Cuando en el anuncio es lo que ves, oír o sentir eso? Lo que se muestran algunas formas en que el producto mejora la situación? Cuando en el anuncio qué usted ve, oye o siente que? ¿Qué partes de la publicidad no parecen encajar? Es decir, las partes del anuncio que causa cierta confusión o tal vez son una distracción? ¿Cuáles son algunas de las impresiones que se toman lejos de la publicidad? ¿Es esa impresión positiva o negativa? En esta tarjeta se enumeran varios conceptos o sentimientos. Escoja el concepto o sentimiento que parece que está más estrechamente asociado con el anuncio. En esta tarjeta se enumeran varios conceptos o sentimientos. Escoja el concepto o sentimiento que parece que está más estrechamente asociado con el anuncio. Háblame de una situación en la que usted ha consumido / usado / comprado / etc. el producto y se sentía como las personas o personajes que aparecen en el anuncio. Ahora vamos a ver los cinco anuncios por última vez. Después de ver cada anuncio, dime fuerza con la que piensa que va a motivar a la gente como usted para comprar el producto durante los próximos uno o dos semanas? ¿Por qué tipo ad [A / B / C / D / E) es tan alto? ¿Por qué cree que va a motivar a la gente como usted para comprar el producto? Usted puntuación de anuncios [TEST AD] como [SCORE] en la escala de diez puntos. ¿Cuáles son algunas cosas sobre el anuncio que lo hacen [ineficaz (CALIFICACIÓN 1-3) / Sobre el promedio (CALIFICACIÓN 4-6) / razonablemente eficaz (CALIFICACIÓN 7-8) / muy eficaz (CALIFICACIÓN 9-10)] en la compra motivador ? |
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