O que são testes de comparação?

Nos testes de comparação, os entrevistados comparam vários conceitos à medida que são mostrados um ao lado do outro. Os respondentes podem classificar os conceitos ou selecionar diretamente o melhor conceito.

Para configurar um teste de comparação em sua conta QuestionPro, siga as etapas abaixo:

• Vá para: Pesquisas >> Editar . Adicione um tipo de pergunta fechada à sua pesquisa.
• Adicione o texto da pergunta e o texto da resposta.

• É isso. Você criou com sucesso um estudo comparativo em sua conta QuestionPro.
• Os resultados do estudo de comparação são bastante simples. Você pode acessar: Pesquisas >> Análise para verificar os resultados da sua pergunta.

A seguir estão alguns tipos de perguntas que podem ser usados para o teste de comparação:

• Múltipla escolha (selecione uma) : Você pode usar este tipo de pergunta para perguntar se o entrevistado gosta de um texto específico.
• Seletor de imagens (selecione uma) : você pode usar este tipo de pergunta para perguntar se o entrevistado gosta de uma imagem específica.
• Ordenação (ordem de classificação) : você pode usar este tipo de pergunta para perguntar se o respondente gosta de um texto/imagem específico, dando-lhe a opção de classificar as opções de resposta.
• Matriz Básica (Escalas Multipontos) : Você pode usar este tipo de pergunta para perguntar a avaliação/satisfação do respondente em relação a vários itens, dando-lhe a opção de selecionar a classificação ou opção de resposta de cada item mencionado na pergunta.

• Os testes de comparação fornecem resultados fáceis de entender.
• Este é um claro vencedor entre os conceitos, uma vez que os entrevistados identificam diretamente que gostam mais de uma campanha publicitária específica do que outras ou estão dispostos a pagar mais por um determinado produto.

• Embora os resultados fornecidos por um teste de comparação sejam fáceis de digerir, eles raramente oferecem um contexto real sobre o verdadeiro apelo de um conceito.
• Pode haver um detalhe específico sobre uma campanha publicitária ou um recurso específico de um produto que o torne mais atraente para os entrevistados. Esses detalhes são essenciais na hora de decidir se vale a pena investir em um conceito.