Análise Conjunta – Valor da Marca

Quanto a mais um cliente pagará por uma televisão Samsung em vez de uma LG? Atribuir o preço como um atributo e vinculá-lo a um atributo retorna um modelo para uma distribuição de $ por utilidade. Isso é usado para calcular o valor real em dólar em relação a qualquer atributo. Quando a análise é feita em relação à marca, você consegue atribuir um preço à sua marca.

O que é Elasticidade de Preço?

A elasticidade de preço se relaciona com a demanda agregada por um produto e a forma da curva de demanda. É uma característica de um produto em um mercado. A forma como calculamos é plotando a demanda (Contagem de Frequência / Resposta Total) em diferentes níveis de preço.

Como configurar o Valor da Marca?

• Adicione a pergunta de análise conjunta.



• Em Tipo de Característica, selecione o Tipo de Característica como Marca ou Custo/Preço.

Agora você pode verificar o Valor da Marca em Login » Pesquisas » Relatórios » Modelagem de Escolha » Análise Conjunta » Brand Premium

Selecione Elasticidade de Preço contra, Marca ou Tamanho.

Cálculo da Elasticidade de Preço

Exemplo: Marca Sony com preço de $800 dá 57%

Baixe o Relatório de Conceitos Exibidos na seção Opções de Download.

Para a Marca = Sony (Codificação Numérica = 1) e preço = $800 (Codificação Numérica = 1)

Portanto, no relatório baixado, filtramos o preço e a marca com 1 e pegamos a contagem única de ID de resposta com selecionado = 1. No total, temos 8 contagens com selecionado = 1, das quais na verdade existem 4 IDs de resposta únicos (35336485,35336531,35363723,35363730).

Total de respostas coletadas = 7

Elasticidade de Preço = Contagem de ID de Resposta Única para um nível de característica específico com selecionado é 1/Total de Respostas Coletadas

Portanto, a Elasticidade de Preço para Sony com preço = $800 é 4/7 = 57%