Análisis MaxDiff anclado

MaxDiff anclado es un modelo simple pero efectivo para mejorar un ejercicio MaxDiff de un modelo relativo (donde la utilidad de una opción es relativa a las demás) a un modelo absoluto. Los experimentos anclados de MaxDiff complementan las preguntas estándar de Max-Diff con preguntas adicionales diseñadas para determinar la importancia absoluta de los atributos.

El experimento MaxDiff tradicional identifica la importancia relativa de los atributos, un experimento MaxDiff anclado permite sacar conclusiones sobre si los atributos específicos son realmente importantes o no lo son en absoluto.

Puede ser que la característica A sea el doble de importante que la característica B, lo que averiguaríamos a partir de MaxDiff. También puede ser que ni A ni B sean muy importantes en absoluto. No encontraríamos esto con el MaxDiff tradicional. Con anclaje: esto permite a los investigadores agregar una pregunta adicional de "Anclaje" que determina si alguna de las características es fundamentalmente importante.

Hay dos tipos de modelos de anclaje que podemos utilizar;
• binario directo
• Respuesta dual

El modelo de anclaje directo binario es, con mucho, el modelo más fácil y conveniente tanto para el investigador como para el usuario.

En el modelo Binario-Directo, a los encuestados se les muestran todas las opciones disponibles y se les pregunta por todos los "Imprescindibles". ancla binaria.

Con el modelo de respuesta dual, se les pide a los encuestados que identifiquen algunas, todas o ninguna de las opciones, usando una simple pregunta de opción única.

El anclaje está desactivado de forma predeterminada en su encuesta de QuestionPro. Puede ir a la pregunta MaxDiff y activar la opción para permitir el anclaje en su encuesta de max-diff.

Cuando el anclaje está habilitado, según el modelo de anclaje utilizado (respuesta binaria directa o dual), los datos sin procesar contendrán el resultado de ese tipo de pregunta en un modelo fácil de entender para un investigador.