Resultados de interpretación de MaxDiff

Para acceder a los Informes del Análisis MaxDiff, ve a:

Iniciar sesión » Encuestas » Análisis » Modelos de elección » Análisis MaxDiff

El análisis MaxDiff estima los valores (utilidades) de cada producto a partir de las elecciones de los encuestados. Usamos un modelo logit multinomial que nos da la probabilidad de que un producto sea elegido de un grupo de productos. P(prodi)= exp(Ui) / (exp(U1)+…+exp(Un))

Hemos mejorado los informes de MaxDiff y es mucho más fácil entender el atributo más preferido basado en la participación de preferencia. Para cada atributo verás el porcentaje de veces que un atributo es preferido sobre otros por los encuestados. También verás el mejor y peor porcentaje para cada atributo.

Para filtrar los datos, haz clic en el icono de filtro y selecciona el filtro de datos del menú desplegable. El análisis se filtrará según el segmento seleccionado.

Soportamos archivos de datos en Excel y SPSS. Para exportar, haz clic en los iconos. Proveemos un análisis detallado en 3 pasos. La primera hoja ofrece una visión general de la participación de preferencia, y el porcentaje de mejor y peor para cada atributo.

• 0 - El atributo fue mostrado pero no seleccionado por el encuestado
• 1 - El atributo fue seleccionado como el peor
• 2 - El atributo fue seleccionado como el mejor

1. Raw Utility (Best)

   U(b) = Ln(B(i) / 1 - B(i))

2. Raw Utility (Worst)

   U(w) = -Ln(W(i) / 1 - W(i))

3. Raw Utility

   Raw Utility [U(i)] = Promedio(U(b) , U(w))

4. Scaled

   U(Scaled)(i) = U(i) - Promedio(U)

5. Transformed

   U(Transformed)(i) = EXP(U(Scaled)(i))

6. Preference Share

   Preference Share = U(Transformed)(i) / SUM(U(Transformed))